| Titre : |
Etudes de marché : méthodes et outils |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Marc Vandercammen, Auteur |
| Editeur : |
Louvain-laneuve [Belgique] : De Boek Supérieur SA |
| Importance : |
610 p. |
| Note générale : |
Economie e-book/08 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
SCIENCES SOCIALES
|
| Mots-clés : |
MARKETING GESTION ETUDES DE MARCHE INTELLIGENCE STRATEGIQUE |
| Index. décimale : |
658.8 Gestion de la distribution (Marketing) |
| Résumé : |
L’ouvrage Études de marchés. Méthodes & outils est le fruit d’une longue expérience dans le domaine du marketing, de la statistique et des études de marchés. Il s’adresse aux étudiants, décideurs
et aux professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion qui souhaitent comprendre l’intérêt des études de marchés comme outils d’aide à la décision. Toutefois, celles-ci ne constituent qu’une étape, essentielle, préliminaire vers la décision et l’action
marketing. Notre propos a été incomplet si nous nous étions arrêté à ce moment. C’est pourquoi à travers de nombreux cas et exemples concrets nous avons voulu présenter les outils essentiels à l’action.
Le lecteur y trouve les réponses à ses questions : comment mener une enquête quantitative ou qualitative, rédiger un questionnaire, construire un échantillon représentatif, analyser les résultats obtenus, présenter les données et les résultats ? Quels types de graphiques faut-il sélectionner ? Quelle est la méthode la plus efficace et la mieux adaptée à mon problème ? En un mot,
comment réaliser ou sous-traiter une étude de marchés ?
Cette édition intègre les nouvelles approches méthodologiques apparues ces dernières années suite au développement des technologies numériques. Des outils de recueil ou d’analyse, comme l’analyse structurée, l’analyse des métadonnées (Big Data), l’anthropologie numérique (écoute sociale, netnographie, recherche empathique), la méthode Delphi, le Mystery Shopping, font l’objet d’une présentation détaillée. L’ouvrage est organisé en trois parties. La première partie constitue l’ introduction. Le chapitre 1 situe la fonction des études de marchés par rapport au marketing et à l’action, le chapitre 2 décrit le système d’intelligence et d’information marketing et son rôle essentiel dans le cadre de la prise de décision stratégique. Le chapitre 3 est consacré à la présentation de la démarche de recherche qui sous-tend les études de marchés. La seconde partie présente l’ensemble des méthodes et outils en études de marchés. Le chapitre 4
s’intéresse à la recherche documentaire et à l’analyse des données secondaires comme les métadonnées (Big Data). Le chapitre 5 présente les études de marchés qualitatives et ses principaux modes de recueil et d’analyse des données qui permettent de comprendre le comportement en profondeur d’un répondant et présente les méthodes de recueil qualitatives en ligne. Le chapitre 6 porte sur la description des principales méthodes de recueil de l’information par observation. Le
chapitre 7 poursuit le même objectif et décrit les méthodes de recueil de l’information basées sur l’expérimentation. Le chapitre 8 examine les études de marchés quantitatives, y compris la collecte
des données via le téléphone mobile. Le chapitre 9 ouvre le champ de l’enquête par questionnaire. Il analyse les problèmes liés à sa conception, à sa réalisation, à la formulation des questions. Le
chapitre 10 décrit la procédure à suivre pour construire un échantillon représentatif et un plan de sondage fiable. Le chapitre 11 traite du problème de la réalisation de l’enquête et du recrutement, de
la formation et de la compétence des enquêteurs. Le chapitre 12 présente la méthodologie à suivre pour traiter et analyser les résultats obtenus. La troisième partie (chapitre 13) s’adresse aux entrepreneurs et starters soucieux de disposer d’outils pratiques pour valider leur offre de produits ou de services, évaluer le
potentiel d’un marché et fixer le niveau de prix acceptable pour les prospects et clients. L’ouvrage s’accompagne d’un index et d’un glossaire qui présente la majorité des termes utilisés en
études de marchés. Certains sont connus mais leur signification est particulière aux études de marchés, d’autres sont peu utilisés en dehors de ce cadre. Les plus courants font l’objet d’une
traduction (anglais — français). Le lecteur trouve en annexe un tableau de calcul de l’intervalle de confiance d’un échantillon ainsi
qu’une bibliographie détaillée. Un site compagnon reprend de nombreux documents et adresses utiles. |
| Numéro du document : |
Economie e-book/08 |
| Niveau Bibliographique : |
1 |
| Indicateur Bibliographique : |
B |
| Bull1 (Theme principale) : |
GESTION |
| Bull2 (Theme secondaire) : |
MARKETING |
| En ligne : |
https://drive.google.com/file/d/1EOwihwDuuOmSrsRzmtfvPDcUMgoeL_Rq/view |
Etudes de marché : méthodes et outils [texte imprimé] / Marc Vandercammen, Auteur . - Louvain-laneuve [Belgique] : De Boek Supérieur SA, [s.d.] . - 610 p. Economie e-book/08 Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
SCIENCES SOCIALES
|
| Mots-clés : |
MARKETING GESTION ETUDES DE MARCHE INTELLIGENCE STRATEGIQUE |
| Index. décimale : |
658.8 Gestion de la distribution (Marketing) |
| Résumé : |
L’ouvrage Études de marchés. Méthodes & outils est le fruit d’une longue expérience dans le domaine du marketing, de la statistique et des études de marchés. Il s’adresse aux étudiants, décideurs
et aux professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion qui souhaitent comprendre l’intérêt des études de marchés comme outils d’aide à la décision. Toutefois, celles-ci ne constituent qu’une étape, essentielle, préliminaire vers la décision et l’action
marketing. Notre propos a été incomplet si nous nous étions arrêté à ce moment. C’est pourquoi à travers de nombreux cas et exemples concrets nous avons voulu présenter les outils essentiels à l’action.
Le lecteur y trouve les réponses à ses questions : comment mener une enquête quantitative ou qualitative, rédiger un questionnaire, construire un échantillon représentatif, analyser les résultats obtenus, présenter les données et les résultats ? Quels types de graphiques faut-il sélectionner ? Quelle est la méthode la plus efficace et la mieux adaptée à mon problème ? En un mot,
comment réaliser ou sous-traiter une étude de marchés ?
Cette édition intègre les nouvelles approches méthodologiques apparues ces dernières années suite au développement des technologies numériques. Des outils de recueil ou d’analyse, comme l’analyse structurée, l’analyse des métadonnées (Big Data), l’anthropologie numérique (écoute sociale, netnographie, recherche empathique), la méthode Delphi, le Mystery Shopping, font l’objet d’une présentation détaillée. L’ouvrage est organisé en trois parties. La première partie constitue l’ introduction. Le chapitre 1 situe la fonction des études de marchés par rapport au marketing et à l’action, le chapitre 2 décrit le système d’intelligence et d’information marketing et son rôle essentiel dans le cadre de la prise de décision stratégique. Le chapitre 3 est consacré à la présentation de la démarche de recherche qui sous-tend les études de marchés. La seconde partie présente l’ensemble des méthodes et outils en études de marchés. Le chapitre 4
s’intéresse à la recherche documentaire et à l’analyse des données secondaires comme les métadonnées (Big Data). Le chapitre 5 présente les études de marchés qualitatives et ses principaux modes de recueil et d’analyse des données qui permettent de comprendre le comportement en profondeur d’un répondant et présente les méthodes de recueil qualitatives en ligne. Le chapitre 6 porte sur la description des principales méthodes de recueil de l’information par observation. Le
chapitre 7 poursuit le même objectif et décrit les méthodes de recueil de l’information basées sur l’expérimentation. Le chapitre 8 examine les études de marchés quantitatives, y compris la collecte
des données via le téléphone mobile. Le chapitre 9 ouvre le champ de l’enquête par questionnaire. Il analyse les problèmes liés à sa conception, à sa réalisation, à la formulation des questions. Le
chapitre 10 décrit la procédure à suivre pour construire un échantillon représentatif et un plan de sondage fiable. Le chapitre 11 traite du problème de la réalisation de l’enquête et du recrutement, de
la formation et de la compétence des enquêteurs. Le chapitre 12 présente la méthodologie à suivre pour traiter et analyser les résultats obtenus. La troisième partie (chapitre 13) s’adresse aux entrepreneurs et starters soucieux de disposer d’outils pratiques pour valider leur offre de produits ou de services, évaluer le
potentiel d’un marché et fixer le niveau de prix acceptable pour les prospects et clients. L’ouvrage s’accompagne d’un index et d’un glossaire qui présente la majorité des termes utilisés en
études de marchés. Certains sont connus mais leur signification est particulière aux études de marchés, d’autres sont peu utilisés en dehors de ce cadre. Les plus courants font l’objet d’une
traduction (anglais — français). Le lecteur trouve en annexe un tableau de calcul de l’intervalle de confiance d’un échantillon ainsi
qu’une bibliographie détaillée. Un site compagnon reprend de nombreux documents et adresses utiles. |
| Numéro du document : |
Economie e-book/08 |
| Niveau Bibliographique : |
1 |
| Indicateur Bibliographique : |
B |
| Bull1 (Theme principale) : |
GESTION |
| Bull2 (Theme secondaire) : |
MARKETING |
| En ligne : |
https://drive.google.com/file/d/1EOwihwDuuOmSrsRzmtfvPDcUMgoeL_Rq/view |
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658 Gestion des entreprises privées et publiques
